平面设计学习—包装设计的六大秘诀

人靠衣服，食物靠包装。我们常说它很抢眼。在这个看脸的时代，包装设计的创意和创新已经成为吸引消费者注意力的首要条件。虽然我们都知道包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者会有先入为主的观念。一个企业如果不重视包装设计，怎么会重视产品质量？毫无疑问，对产品质量的评价是第一位的，但在质量之后，更重要的是包装设计。

一、探索竞争环境

在开始设计之前，首先要了解这款产品可以进入什么样的市场，然后进行深入的市场调研，站在品牌拥有者的角度提问:我是谁？我能让消费者信任我吗？是什么让我与众不同？我能在竞争中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能给消费者带来的最大好处或优势是什么？怎样才能在情感上与消费者建立联系？可以用什么线索？

探索竞争环境的目的是在同类产品中运用差异化战略来推广品牌和产品，并给消费者选择这种产品的理由。

二、建立信息层次结构

信息的组织是积极设计的关键要素。广义而言，信息层次可以分为以下几个层次:品牌、产品、品种和兴趣。在包装的正面设计中，需要对你想要传达的产品信息进行分析，并根据其重要性进行排序，从而建立有序一致的信息层次结构。这样消费者就可以在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而达到满意的消费体验。

三、专注于创造设计元素

如果品牌有足够的个性，其产品能在市场上立足吗？不一定！因为设计师还需要知道产品需要传达的最重要的特征信息是什么，然后把突出产品特征的主要信息放在最前面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的重点，就要考虑在品牌名称旁边加上品牌特色。形状、颜色、插图和照片可以用来增强品牌的焦点。最重要的是，消费者下次购物时可以快速找到产品。

四、最简规则

少即是多，这是一种设计智慧。语言表达和视觉效果应保持简洁，以确保包装上的主要视觉提示能被公众理解和接受。一般来说，超过两三分的描述会产生相反的效果。过多的优势描述会削弱核心品牌信息，导致消费者对产品选择过程失去兴趣。

请记住，大多数包装都会在侧面添加更多的信息，这也是购物者想更多地了解产品时会注意的地方。他们需要充分利用包装的侧面位置，所以在设计中不要掉以轻心。如果不能利用包装的侧面展示丰富的产品信息，也可以考虑增加一个标签，让消费者更加了解品牌内容。

五、使用视觉效果来传达价值

通过在包装正面设置透明窗口来展示内部产品几乎总是一个明智的选择，因为消费者希望在购物时得到视觉确认。

此外，形状、图案、图形和颜色可以在没有语言帮助的情况下进行交流。我们可以充分利用能够有效展示产品属性的元素，激发消费者的购物欲望，建立消费者情感纽带，突出产品质感，从而创造出一种有归属感的联系。建议图片中包含能体现产品特点的元素，融入生活方式的元素。

六、注意各种商品的特殊规则

无论什么样的产品，其包装设计都有自己的规律和特点，有些规律需要一丝不苟地遵循。有些规则很重要，因为反其道而行之可以让一个新兴品牌脱颖而出。但是对于食品来说，产品本身几乎总是成为卖点，所以食品包装设计和印刷更注重食品图片的生动再现。

相反，对于药品来说，品牌和产品的物理特征可能是次要的，有时甚至是不必要的，母品牌标志可能是次要的