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平面设计学习,包装图案是怎么设计的?

2022-10-26 0阅读

包装图案的设计

包装中商品图片、文字、背景的配置,一定要以吸引顾客眼球为重点,直接推广品牌。与品牌名称相比,包装设计对顾客的刺激更具体、更强烈、更有说服力,而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则:

1.形式和内容要一模一样,具体而鲜明,看包装就能知道产品本身。

2.充分展示商品。有两种方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片真实地表现商品。这是最受欢迎的食品包装,如巧克力,糖果,罐头食品等。逼真的彩色照片,呈现出让人垂涎三尺的颜色、味道、形状;二是直接展示商品本身。透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.应该有具体详细的文字描述。在包装图案上,应当对产品的原料、制剂、功效、使用和维护有具体说明,必要时还应当附简明示意图。

4.重点要放在商品的形象色彩上。仅用不透明的包装或彩色照片来充分展示商品本身的固有颜色,而用更多的图像和色调来反映大类商品,让消费者产生相似的信号,反映出相同的认知反映,通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒,上身深红色,下身纯白,配色醒目突出,让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部装饰着古铜色的菲利普·莫里斯标志:两匹骏马护卫着一顶金色的皇冠,黑色的万宝路标志让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”的包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的所有产品,无论品种、规格、包装尺寸、形状、包装形状、图案设计,都采用相同的图案,甚至相同的色调,给人以统一的印象,使顾客一眼就能知道产品属于哪个品牌。

6.注重功效设计。图案中的功效设计主要表现在以下几个方面:

①防护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②便捷的性能设计,包括便于店铺展示和销售;方便顾客携带和使用。

③推广性能设计,即在没有销售人员介绍或演示的情况下,顾客仅凭包装图片和图纸的“自我介绍”就能了解商品,进而决定购买。

包装图案的设计手法要求消费者对其简洁的线条、生动的文字、合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。酒经过21年的精心酿造,用蓝、红、绿三色皇家瓷瓶包装。瓶子上刻着一个带着剑和马的骑士的形象。品牌logo上有两个salutes,苏格兰威士忌协会颁发的21年陈年葡萄酒鉴定证书显示,整套包装优雅而丰富。以至于有些人喝完酒后会小心翼翼地把瓶子收起来。

包装设计中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观,所以有各自喜欢和忌讳的模式。只有适应这些,产品的包装才能赢得当地市场的认可。包装设计中的禁忌可以分为图形、动物、植物和几何图形。这里就不赘述了。

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