自媒体是什么意思？新媒体运营入门指南

自媒体是什么意思？这绝对是最全面的新媒体运营入门指南了！

一、新媒体

1、涵盖了所有数字化的媒体形式；

2、相对于传统媒体，“新”有时间性、技术性、社会性。

二、新媒体运营

1、利用自媒体平台进行品牌推广、产品营销、策划内容和线上活动、向用户推送信息；

2、提高参与度和知名度，充分利用粉丝经济，达到其目的；

3、范围广、交互性、即时性、个性化、社群化；

三、工作板块

1、内容运营：围绕产品输出高质量内容。

（1）对产品深入了解；

（2）对用户有清晰的认识；

（3）如何呈现内容：①文章排版；②内容主题；③发布时间；

2、用户运营：新媒体运营的核心。

（1） 解答用户问题；

（2）深入接触用户，了解用户需求和产品使用意愿；

（3）整理归纳用户信息。

3、产品运营：了解产品所在的各个平台来优化产品。

4、活动运营：举办活动来曝光产品、推销产品、拉新用户。

（1）根据活动目的，时间设计活动；

（2）检测活动数据，做活动总结。

四、工作平台

1、视频平台

（1）直播平台：映客、花椒、抖音等

（2）短视频：秒拍、抖音等；

（3）长视频平台：B站、优酷、爱奇艺等；

（4）音频平台：荔枝FM、喜马拉雅FM等。

2、社交平台

（1）微信平台：订阅号、服务号、企业号、小程序、微信群等；

（2）微博平台：企业官博、微博广告等；

（3）问答平台：知乎、百度知道、悟空问答等

3、自媒体平台

（1）自媒体平台：今日头条、百家号、企鹅号等；

（2）论坛平台：百度贴吧、豆瓣等；

五、专用名词

1、互联网术语

（1）KOL： ①Key Opinion Leader 关键意见领袖；②指在某个领域内说话具有权威性的人，也就是我们通常所说的大V；

（2）KOC：①Key Opinion Customer 关键意见消费者；②素人博主不像KOL有很大的流量，KOC像是你信任的朋友，她可以影响你买买买；

（3）UGC：①User Generated Content 用户制造内容；②小红书就是典型的UGC；

（4）MCN：①Multi-Channel Network指做短视频的经纪公司；②公司主要的业务是培养、挖掘网红，打造KOL及个人IP品牌；③并根据他们实际的特点为他们设计长远的规划，从而最终实现变现的目标；

（5）矩阵化：①进一步扩大品牌影响力，让更多用户能够认识和看到；②将品牌拆分成多类别，从而发展成多元化形式；③也通过沉淀不同类别的粉丝，进而形成一个商业闭环；

（6）KPI：Key Performance indicator 关键绩效指标；

（7）DAU：Daily Active User 日活，即日活跃用户数量；

（8）MAU：Monthly Active Users "月活",即月活跃用户数量。

2、广告形式

（1）CPA：cost Per Action 每行动成本；

（2）CPM：Cost Per Mille 每千人成本；

3、广告渠道

（1）SEM：①搜索引擎营销；②通过技术手段SEO和付费手段PPC提高排名；

（2）SEO：①搜索引警优化；②对网页、内容以及内容的宣传进行调整以改善，提高曝光度。

六、具备能力

1、文案写作能力

（1）好文章吸引用户；

（2）清晰的文案逻辑和思维是基础；

（3）如何培养：①科学的写作计划；②高强度的专注写作时间；③分块针对练习；④保持敏锐，关注热点；⑤从热门微博、爆款文章中汲取素材和思维。

2、产品营销能力

（1）针对不同用户属性制定不同营销方案；

（2）让用户自淘腰包；

（3）如何培养：①理论上了解：什么是营销，营销的特点、方式，如何做营销；②实践中摸索：分析优秀案例、应用到内容、通过数据总结发现问题、解决问题、构建好营销思维。

3、活动策划能力

（1）线上线下拉新留存活动；

（2）如何培养：①找出成功案例；②分析成功之处：是价格取胜还是创意让人眼前一亮；③分析成功的渠道：是在微博还是微信上一举胜出；④分析成功的手段：决胜关键是用户体验还是名人效应；⑤自身案例与之对比：找出不足。

4、社群经营能力

（1）创造更多粘性用户；

（2）如何培养：①向经验丰富的人取经；②明确运营对象；③把握用户需求，了解受众群体；④针对性强化与用户的沟通交流。

5、数据分析能力

（1）新媒体运营的每项工作都高不开来对目标用户的了解；

（2）数据最能反映成绩；

（3）如何培养：①多接触数据，培养对数据的敏感度；②了解曲线上精殊点的含义；③根据具体情况预测曲线走向。

七、必备工具

1、学习平台；

2、文章编辑；

3、图片网站；

4、视频制作；

5、问卷调查；

6、付费推广；

7、行业数据。

8、发布工具，例如融媒宝这样的一键发布工具，可以将内容分发到多个自媒体平台，大大的节约自媒体人的时间，毕竟自媒体人每分每秒都很重要，一定要把时间用在更有质量的地方。