新媒体运营评估指标一：效果营销

随着短视频的火爆，新媒体越来越受到重视了。从互联网兴起，到火爆全网的网络营销，产生了一大批做SEO、搞流量的网络先驱，各个行业都在招聘网络营销岗位。从最开始的发外链、写软文、搞排名到团队化作战，覆盖全网。

随着移动互联网的崛起和微信公众号的兴起，图文成为了最大的新媒体方向，许多企业新媒体运营主要就是在微信端，公众号上实现的。随之产生了一大批自媒体创作者，都尝到了公众号的红利。伴随着头条号的内容扶持，各大平台掀起来了全网自媒体矩阵。有图文的，有视频的，有直播的，每个领域都有代表。

今天着重带大家了解一下，新媒体运营的评估指标，效果营销的大致形势。

一、什么是效果营销

2006年，“效果营销”是互联网经济里比较热门的一个词，对于企业最具性价比的一种或多种的个性化网络营销，按其所达到的效果计费，广告主根据广告发布后的行为数量与会员进行费用结算。

早期的广告联盟平台，通过按效果计费的方式，帮助大量的广告主，规避了投入的风险，根据不同人群、不同媒体、不同目的进行广告传播，实现了有效的营销。

当然这种方式，也是有一定的弊端。商家想少花钱，服务商想赚钱，就会存在一定的欺诈行为。在一定程度上可以实现短期的营业额的增长，但对于品牌的增长是没有作用的，最典型的案例就是，做百度推广的企业，一旦不做了，按之前的关键词就找不到企业官网了。

二、效果营销有哪些方式呢？

互联网发展至今，早期的效果营销有广告联盟、百度竞价，现在大致有4大类型，涛哥慢慢道来。而新媒体推广是嫁接在互联网上的新的市场推广手段，产品是根本，营销的本质没有变化，只不过将过去的线下营销活动搬到了线上并运用了新的宣传媒介而已。

百度营销产品

1、搜索引擎或者竞价排名。这种方式是基于搜索引擎，通过搜索企业或者产品来实现营销，代表平台，百度、360、搜狗。然而竞价排名是在搜索引擎上的另外一种延伸，其代表有各大门户平台，美团、饿了么 最明显。

2、信息流广告，随着朋友圈商业化，短视频商业化，信息流广告逐步显著了。各大平台的移动端，逐步开放了信息流广告，代表有：今日头条、朋友圈、抖音、小红书、快手。

今日头条广告优化

3、电商平台，其效果营销模式最为简单。卖货就变现了，京东、淘宝、拼多多

4、直播平台，直播卖货或者涨粉，是最为显著的特征。疯狂小杨哥，一场直播卖货100多万，当然这种方式，是要有一定的成本的。零粉丝基础就很难实现。