平面设计-从美术的角度！谈广告设计

随着传媒行业的不断发展，广告在人们生活中扮演的角色越来越重要，作为一种全新的艺术形式，广告设计对人们的审美观念产生了直接的影响。当前准确的把握观众的审美特性，在广告设计中添加美术元素对现代广告设计的成功起着举足轻重的作用。因此，从美术设计角度进行当代广告设计显得尤为重要。总而言之，广告设计中渗入美术设计可以有效的提高广告的质量，使广告给人们以美的感受。

广告具有广泛的传播效果，随着新生技术的产生，传统的广告设计已经达不到广告自身的效果，因此引入美术设计的观念，结合广告的各项元素的作用效果，从其表现的形式以及方法和手段方面来突出广告的特点，做到完全的结合公众的审美特点，通过优秀的美术设计将广告的完美的表现出来。

美术对广告的指导意义
广告元素含有语言、文字、声音、动作、形象、表演等，广告在人们生活中起着举足轻重的作用。所谓美术设计就是在某种特定的审美观念下，将某种构想通过形象化的表达出来，其在电视广告、影视设计中有着广泛的应用。

首先，在一个优秀的美术设计制作出来的广告可以让观众记忆深刻。一个广告可以非常清晰的体现出产品的特点，而且要对公众有一定的冲击力和感染力，较强的将产品的信息 完整的表现出来，但是有一点信息量比较小，瞬间就能结束这一点是广告的一大缺陷。

怎样才能在非常短的时间内，将产品的信息准确的在公众面前表达出来是工作者目前面临的问题之一。美术设计可以结合一些画面造型设计、语言文字等赋予产品活力，较强的视觉感染力，迅速的抓住群众的注意力，从而起到很好地传播的效果，由此可见一个好的广告离不开优秀的美术设计。

另外，通过美术设可以很好地将广告的各元素很好地融合起来，使它们在整体和局部上都能得到完美的展现。语言、文字、声音、动作、形象、表演是广告的几项基本元素，假如在整个广告的设计开始没有制定好策划方案，那么很容易和公众的审美观念相背离。没有严谨的策划，很容易将产品的广告做坏，因为策划方案就是一个广告设计的导航，没有了导航就容易偏离方向，或者过而不及，或者表达不够，这样不仅起不到广告的效果，还可能会引起公众的反感，反而会更不喜欢广告的产品。

后一点，通过科学合理的美术设计可以大大的提高广告的性价比，广告的设计还会因地方环境的选择影响着其效果，这也是其行业的一大特点。合理的美术设计可以低设计时间，并且提高其效果，降低广告成本，使得整个广告从头到尾都会完美无缺。